Некоторые косметические новости

Когда я закончила со своими постами про косметические бренды знаменитостей, я не думала, что снова к этому вернусь. Но жизнь, как всегда, вносит свои коррективы. Поэтому я вернулась. 

И за это время случилось многое. Много разных новинок, несколько новых брендов от знаменитостей, одна удачная сделка. Как вы понимаете, я не могла оставаться в стороне от этого новостного бума. Поэтому нам есть что обсудить.

Новые косметические бренды знаменитостей.
(Я бы сказала очередные).

Мисс Шакира-Шакира анонсировала свой косметический бренд Isima. Линейка будет включать в себя средства по уходу за волосами. Конечно же, мы ожидали этого от обладательницы такой роскошной шевелюры.

Что же подтолкнуло латиноамериканскую диву к запуску своего косметического бренда? По признанию певицы - это собственный опыт. «Я перепробовала все средства для волос на рынке. Их не так много, которые могут справиться с повреждениями, влажностью, пушистостью, блеском и прочим. Поэтому я пошла в лабораторию и разработала собственные средства для себя», - призналась Шакира в интервью Allure. (так, а вот с этого места поподробнее. Я, как обладательница подобных волос, приготовилась конспектировать).

В линейке представлены увлажняющий и очищающий шампунь, увлажняющий кондиционер, восстанавливающие продукты такие как маска с пептидами и сыворотка для кожи головы, а также средства для укладки - масло, несмываемый кондиционер и крем для вьющихся волос. 

Ключевым ингредиентом является нонапептид-3 (впервые используется в средствах по уходу за волосами), который воздействует на кожу головы. Как объяснил главный научный сотрудник бренда Isima Энтони Потин, нонапептид-3 обеспечивает преимущества ретинола без раздражения.

Бренд также вдохновлялся ингредиентами из Латинской Америки. Например, экстракт корня перуанской маки используется для стимулирования роста волос, бразильское масло маракуйи — для придания блеска.

Что меня заинтересовало так это, конечно же, средство для укладки вьющихся волос Curls Don't Lie ($32). Средство, в составе которого присутствуют сквалан, глицерин и экстракт льняного семени, призвано фиксировать завитки и убирать ту самую ненавистную пушистость. 

И как любительница всяких масок для волос, я не могла не обратить внимание на пептидную маску тройного действия Superbomba ($38). Густая кремовая маска призвана восстанавливать поврежденные волосы за счет присутствия в составе таких ингредиентов, как нонапептид-3, различных растительных масел и растительных пептидов в виде протеинов сои и риса.

Главная тусовщица нулевых Пэрис Хилтон тоже объявила о запуске своего косметического бренда, получившего название Parivie Beauty. (странно, что она не сделала этого раньше?)

Если вы подумали о чем-то розовом и блестящем, то вы правильно подумали. Однако, это не совсем то, о чем вы подумали. Parivie Beauty – это не декоративная косметика, а уходовая. Первая коллекция включает в себя 5 продуктов по уходу за кожей. Сет из 5 средств обойдется вам в $79.95 + бесплатный подарок. (это было на момент написания поста, а на момент публикации цены изменились. На сайте уже продается все по отдельности).

Итак, что мы получим за почти $80? Ежедневное очищающее средство That’s Radiant Daily Purifing Cleanser ($38). Средство для умывания в виде геля содержит BHA-кислоты, керамиды и экстракт риса.   

Эликсир для улучшения состояния кожи That’s Smooth Skin Perfecting Elixir ($65). Эта эссенция призвана осветлять и выравнивать тон кожи за счет присутствующих в составе компонентов таких, как фруктовые кислоты, бета-глюкан и аргинин.

Уплотняющая сыворотка That’s Thight Plumping Vitality Serum($125). Средство направлено на сохранение молодости кожи. Призвана осветлять кожу и уменьшать видимость тонких линий. (я так понимаю за счет своей плотной консистенции должна служить филлером).

Барьерный крем That’s Quenched Barrier Support Creme ($64). В составе присутствуют керамиды и гиалуроновая кислота. За счет питательных веществ призван восстанавливать барьер кожи.

И последнее средство в этом сете это ночной восстанавливающий крем That’s Restored Overnight Repair Crème ($85). 

Позже в линейке появился и крем для шеи That's Firm ($72). Крем предназначен для подтягивания контура шеи, а в составе зерна кофе, экстракт гриба тремеллы, смесь фруктовых кислот и пептидов.

Судить о качестве и окупаемости нового бренда Пэрис Хилтон пока рано, но мы будем внимательно следить за ним. Что-то мне подсказывает, что просто так наследница гостиничной империи не вписалась бы в этот косметический бизнес, если бы не понимала для себя выгоды. В конце концов, Пэрис уже давно выпускает парфюм под своим именем, а значит в этом деле она не промах.

Когда-то заклятая подружка Пэрис тоже встала на путь своего косметического бренда. Звезда «Чумовой пятницы» Линдси Лохан заявила о желании запустить свою косметическую линию. Об этом она призналась в своем недавнем интервью журналу Elle. 

Актриса поведала, что работа в лаборатории над созданием чудодейственных формул ведется, но очень медленно. Однако, она уже тестирует новые продукты на себе. Уверена, что косметика от Лохан будет продаваться под эгидой невероятного преображения актрисы. (Доктор Стивен Левайн такой: «ну да, ну да, пошел я…»)

Певица SZA представила первую коллекцию своего бренда Not Beauty, которая включает три оттенка блесков для губ - Strawberry Jelly, In the Flesh и Quartz.

Согласно пресс-релизу бренда, коллекция Not Beauty появилась, когда SZA не смогла найти именно тот блеск для губ, который искала, и решила создать свой собственный. Блески не тестируются на животных, подходят для веганов, имеют нелипкую формулу и стойкий глянцевый финиш, который делает губы увлажненными и пухлыми.

Стоимость $23. Приобрести их можно во временных магазинах во время концертного тура певицы, который длится в настоящее время, даже если у вас нет билета на концерт. Позже бренд обещает расширить свой ассортимент и добавить в него другие средства для макияжа губ такие, как карандаши и тинты.

(мне кажется, что пока я публиковала пост, в мире открылась еще пара-тройка косметических брендов знаменитостей).

Крупная продажа.

В своих постах я рассказывала о том, что каждый бренд, созданный знаменитостью стремится к тому, чтобы быть проданным. Теперь на один проданный косметический бренд стало больше.

Хейли Бибер продала свой Rhode косметическому гиганту e.l.f. Beauty. Но не спешите паниковать, сейчас я все подробно объясню. 

О подписании сделки стало известно 2 мая 2025 г. Сумма, за которую e.l.f. Beauty приобрели Rhode, составляет $1 млрд. $800 млн выплачиваются сразу после закрытия сделки ($600 млн наличными + $200 млн в виде акций e.l.f. Beauty). Остальные $200 млн - в течении трех последующих лет в зависимости от будущего роста бренда. 

Официальный пресс-релиз

Значит ли это, что Хейли больше не имеет отношения к своему бренду? А вот и нет. Модель останется в компании в качестве креативного директора и руководителя по инновациям. Она продолжит курировать продуктовые инновации и маркетинговые кампании. 

Команда Rhode в лице Майкла и Лорен Ратнеров и Ника Влахоса – деловых партнеров и со-основателей – также остается на своих местах и продолжает выполнять свои функции.

Слева направо: Ник Влахос, Таранг Амин - генеральный директор e.l.f. Beauty, Хейли Бибер, Майкл Ратнер и Лорен Ратнер.

Т.е. простыми словами Хейли больше не вкладывает деньги из собственного кармана, теперь это за нее делают e.l.f. Beauty, которые владеют контрольным пакетом акций бренда. Но при этом она все еще остается в бренде, чтобы торговать лицом быть креативным директором.

Это не первое косметическое родео для компании e.l.f. Beauty. Помимо развития своей собственной косметической линейки, они также приобрели в 2023 году компанию Naturium и развивали другой косметический бренд знаменитости Keys Soulcare Алиши Киз. 

И еще немного о цифрах, о которых я так люблю говорить.

Сделка с Rhode стала самой крупной для e.l.f. Beauty. Для заключения сделки они привлекли долговое финансирование в размере $600 млн. e.l.f. Beauty оказались одной из лучших компаний на Нью-Йоркской фондовой бирже в первой половине прошлого года, достигнув $1 млрд чистых продаж. Но все мы помним о повышении торговых пошлин в начале этого года. А так как 75% продукции e.l.f. Beauty производится в Китае, это отразилось и на них. В результате цена акций компании за текущий год упала примерно на 25%. (но это не значит, что все плохо. Рынок штормит и это нормально). (и еще добавлю, что до приобретения Rhode производились в Италии и Южной Корее. Это важно).

Бренд Rhode является молодым, но стремительно развивающимся косметическим брендом. Чистые продажи за прошлый год достигли $212 млн. Также по итогам прошлого года Rhode стал лидером по стоимости упоминаний в СМИ (Earned Media Value (EMV) – это сумма в эквиваленте медиа-ценности, т.е. сумма, которую бренду пришлось бы потратить на рекламу в соцсетях. В данном случае Rhode заработали около $400 млн на завирусившихся чехлах для телефона и пептидных бальзамах), увеличив этот показатель на 367% по сравнению с предыдущим годом. 

Но это не все хорошие новости для бренда Rhode. Наряду с объявлением о заключении сделки с e.l.f. Beauty было также объявлено о начале сотрудничества Rhode и Sephora. Так что осенью этого года на прилавках магазинов появится новый стенд с уже полюбившимися многим средствами ухода за кожей. 

Подводя итог этой истории, скажу, что после объявления продажи бренда поклонники бренда скептически отнеслись к этой новости. Некоторые уверены, что качество уходовых средств может измениться в худшую сторону, а сам бренд потеряет свою идентичность. Но, а Хейли хоть и продала свое детище за приличную сумму, к клубу молодых миллиардерш не присоединилась. Т.к. она не являлась единственной владелицей бренда, по оценкам экспертов, на этой сделке она заработала примерно $200-300 млн. (на подгузники для Бибера старшего или младшего хватит).

Новинки.

К летнему сезону бренды выпустили на рынок много новинок, чтобы мы могли не только облегчить свой кошелек, но и поэкспериментировать со своим макияжем. 

Kylie Cosmetics отличились наибольшим количеством новинок. В начале мая они представили свои гибридные румяна. Они сочетают в себе свойства кремовых румян (удобство нанесения) и пудровых (длительность ношения). Румяна продаются в 8 оттенках по $22 за штуку.

Ну, а ближе к июню Kylie Cosmetics представили свою летнюю лимитированную коллекцию, вдохновленную собственным парфюмом Cosmic 2.0. В лимитку входят: палетка теней для век с 4 шиммерными оттенками, 4 блеска для губ и 4 хайлайтера в стике. 

Последняя новинка от бренда младшей Дженнер (на момент написания поста) – возвращение легендарных наборов для губ. Новый набор из карандаша для губ и помады теперь с глянцевым финишем, а не матовым. Цена Glossy Lip Kit $35 за штуку.

Бренд Rhode после объявления о продаже также успел порадовать нас новинками. Во-первых, это новый увлажняющий мист для лица ($30). 

Рекламная кампания со звездой «Плохой девочки» Харрисом Дикинсоном принесла в копилку Rhode $1,1 млн в показателе медиаценности. (но, а я в очередной раз хвалю их маркетологов. Умение попадать в тренды – 100 из 100).

Не забыли в Rhode подготовить к лету новые пептидные бальзамы и карманные румяна – свои хиты продаж. Пептидный бальзам в оттенке лемонтини – прозрачный с золотистым шиммером и улучшенной формулой. Если раньше бальзамы отличались зернистостью, то теперь эту проблемы устранили благодаря использованию масла ши в жидкой форме.

Карманные румяна пополнились двумя оттенками – tan line розовый нюд с эффектом загара и sun soak пряный персиковый, уходящий в оранжевый.

Летний набор от Rhode ($74): мист для увлажнения, карманные румяна, придающие загорелый румянец и пептидный тинт в оттенке лемонтини.

Набор Summer Kit $74.

Рианна сейчас в своей мамочковой эре, поэтому Fenty Beauty выпустили коллаборацию со смурфиками.

Коллекция "Смурфетта" $150. 

И буквально на днях Rare Beauty представили свою новинку - блески для губ Positive Light Luminizing Lip Gloss ($20) в 6 оттенках. 

Источники: Allure, WWD.