Рекламный ролик бренда American Eagle с участием актрисы Сидни Суини, звезды «Эйфории» и «Белого лотоса», вызвал бурю общественного негодования. Кампания, призванная продвигать новую коллекцию денима, обернулась обвинениями в расизме, пропаганде евгеники и даже намёках на идеологию Третьего рейха.
Слоган кампании «Great jeans on Sydney Sweeney» стал яблоком раздора из-за двусмысленного каламбура: слово jeans (джинсы) звучит идентично слову genes (гены). В одном из рекламных видео Суини в кадре говорит:
«Гены передаются от родителей к детям. Они могут определять цвет глаз, волос и даже характер. Мои джинсы — синие».
В другом эпизоде слоган «У Сидни Суини хорошие гены» появляется на экране, а затем слово genes превращается в jeans.
На первый взгляд — безобидная шутка, перекликающаяся с эстетикой старой рекламы Calvin Klein 80-х с Брук Шилдс. Однако в эпоху переосмысления языка и символов всё оказалось не так просто.
Пользователи TikTok и X (ранее Twitter) увидели в ролике откровенные отсылки к идеологии евгеники — псевдонаучному направлению, которое активно развивалось в США в начале XX века и затем стало частью нацистской доктрины. Евгеника пропагандировала улучшение человеческого рода путём отбора «правильных» генов, стерилизации «нежелательных» элементов общества и усиления доминирования белой расы.
По мнению критиков, сочетание слов «хорошие гены» и внешний вид актрисы — светлые волосы, голубые глаза, европейская внешность — усиливают это тревожное послание.
Профессор рекламы и коммуникаций Робин Ланда назвала кампанию «не просто неудачным решением, а откровенно тревожным». Она напомнила, что выражение «good genes» — ключевая формула в американской евгенической риторике, которая в своё время легитимизировала сегрегацию, стерилизацию и расовую иерархию.
В комментариях к видео пользователи называют ролик «расистским свистком» и «гламурной оболочкой для фашистской идеи». Обостряет ситуацию и политический контекст — рост правых настроений в США, президентская кампания Трампа и обострение дискурса о национальной идентичности и внешности.
На момент публикации статьи American Eagle не дал официального комментария. Известно лишь, что кампания призвана «вернуть моду на настоящий деним» и поддерживает благотворительный проект по борьбе с домашним насилием, который важен для самой актрисы. Сидни Суини также пока воздерживается от реакции.
Тем не менее, скандал разрастается. Одни считают происходящее примером токсичной отмены и «либеральной истерики», другие — тревожным сигналом, что язык рекламы не может больше оставаться вне исторического и политического контекста.
Comments
Не поняла первый слоган. Слова только звучат одинаково, пишутся по-разному. Если гены передаются, то причём тут: мои джинсы синие? Не догоняю короче.
Английский моя боль, я его пыталась в сорок лет выучить самостоятельно, вот как могут одинаково звучать два слова, написанные абсолютно по-разному? 🤦♀️
имеется в виду ее гены - глаза голубого цвета (что определяется генами) как джинсы
Матильда, может, смысл в преемственности. Подчёркивается, что классический деним именно синий (голубой).
Реклама просто дебильная и НЕ смешная:) Ваш уровень английского тут не имеет значения:)
Матильда, я сначала подумала докопались на ровном месте, а на деле это звучит так. У Сидни великлепные гены. В самом ролике она говорит : от родителей передаются гены, у меня " голубые"( намёк на голубую кровь). А потом слоган - У Сидни отличные гены.
То есть это игра слов. Слово джинсы звучит на самом деле не один в один как гены. Возможно ещё различное произношение в разных регионах. В рекламе сделали упор именно акцент на " гены". Ну и ролевая модель, белая, голубоглазая девушка. Она как бы намекает, если ты не блондинка с голубыми глазами, ты не " голубая кровь", и у тебя не " великолепные гены".
Если бы актриса была другой. Даже просто шатенка белая, с зелёными глазами, то уже такого эффекта не было бы. У нацистов шатенки даже белые второй сорт. Уже не связали бы рекламу. Или еврейку взяли бы актрису, или миксованную девочку вообще не было бы вопросов. Реклама раскрылась бы по другому, гениальная игра слов. А так это реально посыл. Как " менструирующие люди" от либрес кажется.
С другой стороны белая блондинка с голубыми глазами имеет право гордиться своими генами. И в рекламе тоже можно это провозглашать. Но когда бренд провозглашает только один типаж явно, это вопросики. Сделали бы разных девушек и все бы гордились своими генами, опять нет вопросов.
Если сейчас начнут с цветными девушками выпускать, значит " суки" хайпуют просто. Если просто промолчат как с БДСМ детской тематикой баленсиаги, то тогда понятно кто у руля компании.
В рекламе симпатичная стройная девушка, а не необъятный бегемот и сразу расизм и фашизм )
Из разряда у кого что болит. Видимо многие не довольны своим внешним видом и генами, а тут эта пышногрудая блондинка такая "а у меня хорошие гены"
Сейчас у борцунов за "все хорошее и против всего плохого" есть главный враг - худая белая блондинка с большими сиськами. Ибо она считается стандартом красоты, а пытаются навязать "толстая и максимально смуглая". Увы и ах надо с этим смириться (я, кстати, кареглазая брюнетка без сисек).
Сейчас Vogue обвиняют в расизме. Они сделали с помощью ИИ виртуальных моделей, разных, и цветных, и толстых, но, как они сами говорят, отклик у аудитории нашли только варианты - худая грудастая белая женщина. Остальных даже не лайкали. Вот они и сделали компанию с самым популярным вариантом. И им прилетело и от черных и от плюс сайз.
Но вернемся к нашей Сидни Свини. Она очень популярна в Америке (явно ее кто то пропихивает), и явно использует свой момент. Но я не вижу у нее хороших генов. На мой взгляд внешность у нее колхозная и с признаками фас, я бы подумала, что она родня дочери Кейт Мосс. Хорошие гены это у Дайцен Крез, Клаудии Шифер и Адрианы Лимы.
MariposaMorena а латинос с внешностью молодой Сальмы Хайек не канает ? Или Дженифер Лопес? Полагаю, лайкали бы не меньше, чем условную "белую женщину". И никогда не поверю, что не лайкали симпатичных пышек - всегда найдутся любители. И их, надо думать, немало.
Sandra78 (Гость), Вот эти две милые девушки говорят, что сделали разных моделей, но аудитория выбрала блондинку. А клиент всегда прав. Разве нет?
MariposaMorena Может, белую худую женщину эти милые девушки представили в более привлекательном виде, чем остальных?Медиа -индустрия продвигает (и предлагает) тот продукт, который нужно продвигать и предлагать. Хотелось бы воочию увидеть результаты голосования. Лет пять назад, в пору расцвета бодипозитива, результаты вполне могли бы быть несколько... гм... более противоречивыми.
Sandra78 (Гость), то есть , если аудитория выбирает белую блонду, всегда должны появиться вопросики, а не подделали ли результаты, а другие варианты были крокодилами или нет. Потому что белая баба по любому спит в обнимку со свастикой?)) Были эксперименты даже дети выбирают блондинок, светлые волосы и светлые глаза воспринимаются как безопасные.
У Шихман Ирины несколько лет назад был большой выпуск про порнофабрику, актёров.
И на вопрос, какая внешность самая востребованная в этой индустрии , ей ответили, что блондинки с натуральной большой грудью..
Хотя казалось бы уже лет 10-15 идеалы красоты задают тёмненькие (белуччи и Джоли, имхо).
MariposaMorena, если отвлечься от лица, Суинни очень даже хороша и горяча. Стройная ладная фигурка с большой грудью. Лицо, да, спорное. Но внушительный бюст перетягивает внимание.
А Даутцен, Клаудиа и Адриана уже стары для молодёжи, на которую рассчитана реклама.
Да ну понятно, что те стары. Но Вы хотите сказать, что кроме этого колхоза, нет другой симпатичной (везде и выше шеи тоже:) девушки с грудью 2-3 размера… ну я Вас умоляю
Kris1 (Гость), нуууу грудь там явно не 2-3 размера ))) плюс пухлые губы... В медиа вовсю эксплуатируют пышный бюст Сидни, но у неё красивые и изящные очертания фигуры (бёдра, талия, стройные ноги).
Кого бы вы предложили из молодых? Мне на ум только Маргарет Куолли приходит. Эйса Гонсалес горяча, но уж больно много пластики (за что непременно прилетит критика).
В плане претензий к внешности и общего типажа мне Сидни напоминает Скарлетт Йоханссон. Как только не проходились комментаторы по внешности Скарлетт. Но она была и остаётся одной из самых красивых и сексуальных актрис.
Ни разу не слышала плохих комментариев про Скарлетт, ну разве что когда только начинала, тогда была мода на худосочных. Ну так и Кейт Уинслет толстой называли. Хотя обе были красотки. Скарлет до сих пор очень красива, а сколько харизмы, в одном даже только голосе… Да и талант с Сидни не сравнить. В общем, из общего только грудь😂 будем честны. Кмк, это 3-й размер… ну уж точно не 4-й. Кого бы я предложила? Да мы уже тут давно обсуждаем, что новое поколение нимфеток не блещет ни оригинальностью, ни талантом. Но на рекламу джинсов хорошо бы подошла рыженькая из очень странные дела - Сейди Синк вроде, но не для сексапила конечно. Тут еще пишут, что просто Суинни соглашается на ЛЮБУЮ рекламу, остальные селебы так не делают, не знаю, на сколько это правда
Kris1 (Гость), видимо, вы молоды и пропустили, когда Скарлетт упрекали в колхозности черт. Претензий к фигуре как раз не было. А вот эпитеты колхозница, доярка, свинка регулярно в её адрес прилетали. А Клаудии Шифер пеняли, что лицо у неё лошадиное, глаза маленькие, веки нависшие. Ничто не меняется :) Но потоки критики не помешали им оставаться признанными красавицами и востребованными в своей профессии.
Подозреваю, что вы льстите молодым селебам и их разборчивости. Деньги сами себя не заработают, а реклама - это доход, узнаваемость, знак признания. Маркетологи выбирают тех, кто привлечёт потребителя. Ну и реклама джинсов, ИМХО, вполне достойный вариант.
Kote, А я помню претензии и к фигуре Скарлетт. В каком-то гламурном журнале написали примерно так: "Скарлетт принимает свою фигуру такой, какая есть". Надо думать, это был не комплимент. Хотя это было несправедливо. У Йохансонн всегда была тонкая талия и плоский живот, просто она не вписывалась в модный худосочный формат. К тому же роста невысокого при довольно большой груди.
Но, вообще, что касается сравнения Суини с Йоханссон - действительно, фигуры похожи, обе стройные с естественными (не переделанными) сексуальными попой и грудью. Но вот "лица необщее выражение".... Йоханссон актриса с интеллектуальным налетом, несмотря на, как модно теперь говорить, "вайб" секси-блондинки. Она как-то интересно это сочетала в своем облике ( и сочетает). Интеллектуальную манеру игры (например, в "Трудностях перевода": девушка, окончившая Йель, разочаровавшаяся в браке и в целом растерявшаяся в своей новой жизни). То есть, Скарлетт сразу (в 18-19 лет) заявила о себе как о незаурядной актрисе. И с тех пор ее карьера развивалась по двум линиям - сексуальной блондинки а-ля Монро и интеллектуальной актрисы.
У Суини же (а ей уже 27) и близкого такого нет. В ее глазах нет ума, что ли. Хотя она очень привлекательна и сексуальна. Видимо, теперь этого достаточно. Йоханссон стала суперзвездой после тонкой игры в "Трудностях перевода", теперь, чтобы стать известной - надо сыграть в фильмах вселенной Марвел....
Kote, таких фигур полно.. у Скарлет фигура "бонусом" = она сама такую атмосферу создает на экране.. в Викки Кристи БАрселона переиграла в кадре и Пенелопу и .Бордема.. и в Матч поинте как она в кадре с Джонатан Ривзом тоже . она очень хорошая актриса в "своих" ролях
Za-za-Zuu, умиляют такие комментарии. Красота - это штучный товар. Большинство людей либо обычные, либо некрасивые. В плане фигуры Сидни вытянула счастливый билет в генетической лотерее. Да и лицо при должной подаче вполне миловидное.
Я Скарлетт привела в пример исключительно как актрису, которую упрекали в колхозности. Свин бы написал что-нибудь высокопарное про серых шеек и был бы не так уж неправ :)
Kote, ааа... ну тут да..
Сидни очень популярна в Америке и типаж блондинки с грудью в фаворитах? Зендея номер один у поколения зумеров, у неё с грудью не сильно густо, да и не блондинка. Можно даже запретграм посмотреть, 177 миллионов против 25 у Сидни.
Гость (Гость), если бы Сидни пихали с таким остервенением как Зендаю и у нее были бы сотни миллионов.
АМКоллонтай, не накаркайте...
Зендая очень следит за своим имиджем, она бы не согласилась на какую-то жалкую рекламу AE! Она и в эйфории была единственной актрисой, с которой запрещено снимать интимные сцены
Господи, если у нее такая рожа на фотосессии (фото с бабочкой), то что же там в жизни без мейка, и ей 25 вроде нет… большая грудь много у кого есть, можно подумать она одна такая:) а красивых лиц мало.. Нашли короче кому «гены» рекламировать😂
Kris1 (Гость), смотрю я на нее, светлые волосы светлые глаза. а вспоминаю Карен Мюлдрен.. вот там богиня была - можно было о генах говорить.. .. когда мы не туда свернули...
Она очень худая, волосы редкие и носатая. У неё тоже пластика была, хотя и эффектная одно время. фигура типичная худая модель. У Карен. У Сидни женственные формы, и кто бы что не говорил а фигур красивых по—насТоящему мало. Такая чтоб с головы до пяток. Лицо можно переделать, а фигуру нет. Монро возможно и до сих пор в том числе идеал, потому что сложена красиво была.
anna-fedora (Гость), если про фигуру, то имхо Лайвли очень хороша
anna-fedora (Гость), нравятся пекинесы, имеете право конечно .
Визуально рекламка то так себе. Раздули такой скандал, а визуал на троечку. Максимум для зубной пасты. Скучно ужасно. Наверное, единственное, что спасает, это скандальчик.
Если бы рекламировала бодипозитивная темнокожая, и говорила бы то же самое про джинсы шоколадного цвета, никто бы не домотался, правильно?
Green Fairy, Вот белая блондинка с большой грудью Бейонсе в прошлом году тоже рекламировала джинсы. И ничего, никаких протестов.
MariposaMorena, "Бейонсе Ноулз-Картер — американка по гражданству. Она имеет афроамериканские и французские корни, а также корни коренных американцев. Её отец афроамериканец, а мать - луизианская креолка, в роду которой есть африканские, французские, ирландские, бретонские, нормандские и индейские корни, согласно Википедии."
Слоган тоже был про гены и цвет глаз?
Green Fairy, у Бейонсе слон был - джинсы достойны дивы, что-то такое. И самое главное, это не было от American eagle. Вроде левис, но я не уверена. Так что притянули её для аргумента зря.
она такая скучная и одинаковая везде(
Ой, ну тут конечно снова натянули сову на глобус. Хорошие гены - потому что стройная, атлетичная, но при этом грудастая. Не удивлюсь, если в этой же кампании участвовали и другие модели, но скандал только из-за Суини.
Я вообще поняла так, что джинса настолько хорошая и качественная, что её можно передавать по наследству. И как обычно заполошные нашли много смыслов, как неадекваты в пятне Роршаха.
Добавить комментарий