Рекламный ролик бренда American Eagle с участием актрисы Сидни Суини, звезды «Эйфории» и «Белого лотоса», вызвал бурю общественного негодования. Кампания, призванная продвигать новую коллекцию денима, обернулась обвинениями в расизме, пропаганде евгеники и даже намёках на идеологию Третьего рейха.
Слоган кампании «Great jeans on Sydney Sweeney» стал яблоком раздора из-за двусмысленного каламбура: слово jeans (джинсы) звучит идентично слову genes (гены). В одном из рекламных видео Суини в кадре говорит:
«Гены передаются от родителей к детям. Они могут определять цвет глаз, волос и даже характер. Мои джинсы — синие».
В другом эпизоде слоган «У Сидни Суини хорошие гены» появляется на экране, а затем слово genes превращается в jeans.
На первый взгляд — безобидная шутка, перекликающаяся с эстетикой старой рекламы Calvin Klein 80-х с Брук Шилдс. Однако в эпоху переосмысления языка и символов всё оказалось не так просто.
Пользователи TikTok и X (ранее Twitter) увидели в ролике откровенные отсылки к идеологии евгеники — псевдонаучному направлению, которое активно развивалось в США в начале XX века и затем стало частью нацистской доктрины. Евгеника пропагандировала улучшение человеческого рода путём отбора «правильных» генов, стерилизации «нежелательных» элементов общества и усиления доминирования белой расы.
По мнению критиков, сочетание слов «хорошие гены» и внешний вид актрисы — светлые волосы, голубые глаза, европейская внешность — усиливают это тревожное послание.
Профессор рекламы и коммуникаций Робин Ланда назвала кампанию «не просто неудачным решением, а откровенно тревожным». Она напомнила, что выражение «good genes» — ключевая формула в американской евгенической риторике, которая в своё время легитимизировала сегрегацию, стерилизацию и расовую иерархию.
В комментариях к видео пользователи называют ролик «расистским свистком» и «гламурной оболочкой для фашистской идеи». Обостряет ситуацию и политический контекст — рост правых настроений в США, президентская кампания Трампа и обострение дискурса о национальной идентичности и внешности.
На момент публикации статьи American Eagle не дал официального комментария. Известно лишь, что кампания призвана «вернуть моду на настоящий деним» и поддерживает благотворительный проект по борьбе с домашним насилием, который важен для самой актрисы. Сидни Суини также пока воздерживается от реакции.
Тем не менее, скандал разрастается. Одни считают происходящее примером токсичной отмены и «либеральной истерики», другие — тревожным сигналом, что язык рекламы не может больше оставаться вне исторического и политического контекста.
Comments
Не поняла первый слоган. Слова только звучат одинаково, пишутся по-разному. Если гены передаются, то причём тут: мои джинсы синие? Не догоняю короче.
Английский моя боль, я его пыталась в сорок лет выучить самостоятельно, вот как могут одинаково звучать два слова, написанные абсолютно по-разному? 🤦♀️
имеется в виду ее гены - глаза голубого цвета (что определяется генами) как джинсы
Матильда, может, смысл в преемственности. Подчёркивается, что классический деним именно синий (голубой).
Реклама просто дебильная и НЕ смешная:) Ваш уровень английского тут не имеет значения:)
В рекламе симпатичная стройная девушка, а не необъятный бегемот и сразу расизм и фашизм )
Из разряда у кого что болит. Видимо многие не довольны своим внешним видом и генами, а тут эта пышногрудая блондинка такая "а у меня хорошие гены"
Сейчас у борцунов за "все хорошее и против всего плохого" есть главный враг - худая белая блондинка с большими сиськами. Ибо она считается стандартом красоты, а пытаются навязать "толстая и максимально смуглая". Увы и ах надо с этим смириться (я, кстати, кареглазая брюнетка без сисек).
Сейчас Vogue обвиняют в расизме. Они сделали с помощью ИИ виртуальных моделей, разных, и цветных, и толстых, но, как они сами говорят, отклик у аудитории нашли только варианты - худая грудастая белая женщина. Остальных даже не лайкали. Вот они и сделали компанию с самым популярным вариантом. И им прилетело и от черных и от плюс сайз.
Но вернемся к нашей Сидни Свини. Она очень популярна в Америке (явно ее кто то пропихивает), и явно использует свой момент. Но я не вижу у нее хороших генов. На мой взгляд внешность у нее колхозная и с признаками фас, я бы подумала, что она родня дочери Кейт Мосс. Хорошие гены это у Дайцен Крез, Клаудии Шифер и Адрианы Лимы.
MariposaMorena а латинос с внешностью молодой Сальмы Хайек не канает ? Или Дженифер Лопес? Полагаю, лайкали бы не меньше, чем условную "белую женщину". И никогда не поверю, что не лайкали симпатичных пышек - всегда найдутся любители. И их, надо думать, немало.
Sandra78 (Гость), Вот эти две милые девушки говорят, что сделали разных моделей, но аудитория выбрала блондинку. А клиент всегда прав. Разве нет?
MariposaMorena Может, белую худую женщину эти милые девушки представили в более привлекательном виде, чем остальных?Медиа -индустрия продвигает (и предлагает) тот продукт, который нужно продвигать и предлагать. Хотелось бы воочию увидеть результаты голосования. Лет пять назад, в пору расцвета бодипозитива, результаты вполне могли бы быть несколько... гм... более противоречивыми.
Sandra78 (Гость), то есть , если аудитория выбирает белую блонду, всегда должны появиться вопросики, а не подделали ли результаты, а другие варианты были крокодилами или нет. Потому что белая баба по любому спит в обнимку со свастикой?)) Были эксперименты даже дети выбирают блондинок, светлые волосы и светлые глаза воспринимаются как безопасные.
MariposaMorena, если отвлечься от лица, Суинни очень даже хороша и горяча. Стройная ладная фигурка с большой грудью. Лицо, да, спорное. Но внушительный бюст перетягивает внимание.
А Даутцен, Клаудиа и Адриана уже стары для молодёжи, на которую рассчитана реклама.
Да ну понятно, что те стары. Но Вы хотите сказать, что кроме этого колхоза, нет другой симпатичной (везде и выше шеи тоже:) девушки с грудью 2-3 размера… ну я Вас умоляю
Kris1 (Гость), нуууу грудь там явно не 2-3 размера ))) плюс пухлые губы... В медиа вовсю эксплуатируют пышный бюст Сидни, но у неё красивые и изящные очертания фигуры (бёдра, талия, стройные ноги).
Кого бы вы предложили из молодых? Мне на ум только Маргарет Куолли приходит. Эйса Гонсалес горяча, но уж больно много пластики (за что непременно прилетит критика).
В плане претензий к внешности и общего типажа мне Сидни напоминает Скарлетт Йоханссон. Как только не проходились комментаторы по внешности Скарлетт. Но она была и остаётся одной из самых красивых и сексуальных актрис.
Kote, таких фигур полно.. у Скарлет фигура "бонусом" = она сама такую атмосферу создает на экране.. в Викки Кристи БАрселона переиграла в кадре и Пенелопу и .Бордема.. и в Матч поинте как она в кадре с Джонатан Ривзом тоже . она очень хорошая актриса в "своих" ролях
Сидни очень популярна в Америке и типаж блондинки с грудью в фаворитах? Зендея номер один у поколения зумеров, у неё с грудью не сильно густо, да и не блондинка. Можно даже запретграм посмотреть, 177 миллионов против 25 у Сидни.
Гость (Гость), если бы Сидни пихали с таким остервенением как Зендаю и у нее были бы сотни миллионов.
АМКоллонтай, не накаркайте...
Господи, если у нее такая рожа на фотосессии (фото с бабочкой), то что же там в жизни без мейка, и ей 25 вроде нет… большая грудь много у кого есть, можно подумать она одна такая:) а красивых лиц мало.. Нашли короче кому «гены» рекламировать😂
Kris1 (Гость), смотрю я на нее, светлые волосы светлые глаза. а вспоминаю Карен Мюлдрен.. вот там богиня была - можно было о генах говорить.. .. когда мы не туда свернули...
Визуально рекламка то так себе. Раздули такой скандал, а визуал на троечку. Максимум для зубной пасты. Скучно ужасно. Наверное, единственное, что спасает, это скандальчик.
Добавить комментарий